Des images de la Star Academy 5 et 6, des clips de Radiohead, des séquences du Loft première version, les journaux télévisés d"iTélé, des vidéos tirées d"Eurosport.fr.

Il y a tout cela, et même un peu plus, sur le service vidéo légal ouvert de façon confidentielle par MSN le 4 septembre, et inauguré ce mardi 19 septembre.

Pour ce faire, Microsoft a noué des partenariats avec la société de production Endemol France, productrice d"émissions de télé-réalité comme Loft Story,La Ferme Célébrités et Star Academy, avec iTélé, le site Eurosport.fr, le site Musicbrigade (qui diffuse les clips d"artistes Sony et EMI) et avec les chaînes de télévision Canal J et Filles TV.

Pour l"instant, MSN Video revendique six mille vidéos, que l"on peut regarder avec le logiciel Windows Media Player. Elles sont toutes gratuites, puisque le service est financé par la publicité. « Il y a une publicité toutes les deux vidéos », explique Arnaud Maillard, responsable éditorial de MSN.fr. Lors d"une même session, l"internaute verra une publicité avec la première vidéo, puis lors de la troisième, etc. Dans ce cas : « Il y a d"abord une vidéo publicitaire avec bannière en flash, qui dure jusqu"à trente seconde, un format de publicité télévisée assez classique. Ensuite arrive la vidéo demandée, avec la bannière [permanente, NDLR] sous une forme rétractée ».

Des playlists de visionnage

L"internaute peut lancer les contenus selon ses envies, mais aussi laisser défiler des playlists conçues par l"équipe de MSN Vidéo ou par ses propres soins. L"enjeu pour MSN, et les annonceurs, est de « maximiser » le temps passé par l"internaute sur le service. « La consommation moyenne se situe entre quatre et cinq vidéos par session et par utilisateur, note Arnaud Maillard. Ce qui est un peu au-dessus de nos attentes ».

Le modèle choisi par MSN tente d"éviter les eaux troubles dans lesquelles naviguent les YouTube ou Google Vidéo, qui délivrent ce genre de contenus, mais de manière souvent illégale. Pour MSN, cette question se posera franchement au début de l"année 2007, quand sera lancée une version bêta de sa plate-forme de partage de vidéos personnelles, baptisée « SoapBox ». Le service, actuellement testé en interne, sera accessible dans le courant du dernier trimestre, sur invitation.

A l"heure où ces sites commencent à s"attirer les foudres d"ayants droit ou à nouer des partenariats avec des éditeurs, MSN avance prudemment. « Nous n"ignorons pas que cela représente un défi en terme de respect des droits d"auteur ; on se devra d"être exemplaires. C"est pour cela que nous prenons le temps de bien développer cette plate-forme ».